INDUSTRY:
ELECTRIC CAR
CLIENT:
KATE
EXPERIENCE:
VISUAL DIRECTION_ UX DESIGN
Brand Experience Revamping
Lead Product Designer - Visual Direction & UX
Visual Identity
Art Direction
Retro-Modern Aesthetic
E-commerce UX
Purchase Experience
Design–Marketing Alignment
À propos.
Accompagnement de la marque dans la refonte complète de l'identité visuelle de son modèle emblématique. L'objectif était de réaffirmer ses valeurs fondamentales : la fabrication française, l'élégance d'une esthétique vintage, la personnalisation propre à la voiture, et l'évocation émotionnelle des souvenirs d'été sur la Côte d'Azur.
Conception d'une direction artistique fraîche et ensoleillée, jouant sur des textures naturelles, des palettes de couleurs inspirées des années 1960, et un univers visuel à la fois rétro et résolument moderne.
Au-delà du branding, nous avons travaillé sur l'ensemble du parcours utilisateur – du site web à la découverte produit jusqu'à l'expérience d'achat – afin de garantir une forte cohérence et une immersion profonde dans l'univers de la marque, avec une attention particulière portée à la résonance émotionnelle et à la facilité d'usage.
Le projet s'est également étendu à une stratégie d'acquisition cross-canal, reliant campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B à un tunnel digital unifié, générant de nouveaux leads directement vers le site web.
En parallèle, nous avons initié un cadre de recherche UX prospectif pour anticiper l'avenir de la micro-mobilité, en cartographiant les comportements utilisateurs émergents, ainsi que des ateliers UX pour définir les fonctionnalités du nouveau projet de micro-voiture urbaine.
Brand Experience Revamping
Lead Product Designer
Visual Direction & UX
Visual Identity
Art Direction
Retro-Modern Aesthetic
E-commerce UX
Purchase Experience
Design–Marketing Alignment
À propos.
Accompagnement de la marque dans la refonte complète de l'identité visuelle de son modèle emblématique. L'objectif était de réaffirmer ses valeurs fondamentales : la fabrication française, l'élégance d'une esthétique vintage, la personnalisation propre à la voiture, et l'évocation émotionnelle des souvenirs d'été sur la Côte d'Azur.
Conception d'une direction artistique fraîche et ensoleillée, jouant sur des textures naturelles, des palettes de couleurs inspirées des années 1960, et un univers visuel à la fois rétro et résolument moderne.
Au-delà du branding, nous avons travaillé sur l'ensemble du parcours utilisateur – du site web à la découverte produit jusqu'à l'expérience d'achat – afin de garantir une forte cohérence et une immersion profonde dans l'univers de la marque, avec une attention particulière portée à la résonance émotionnelle et à la facilité d'usage.
Le projet s'est également étendu à une stratégie d'acquisition cross-canal, reliant campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B à un tunnel digital unifié, générant de nouveaux leads directement vers le site web.
En parallèle, nous avons initié un cadre de recherche UX prospectif pour anticiper l'avenir de la micro-mobilité, en cartographiant les comportements utilisateurs émergents, ainsi que des ateliers UX pour définir les fonctionnalités du nouveau projet de micro-voiture urbaine.
Brand Experience
Revamping
Lead Product Designer
Visual Direction & UX
Visual Identity
Art Direction
Retro-Modern Aesthetic
E-commerce UX
Purchase Experience
Design–Marketing Alignment
À propos.
Accompagnement de la marque dans la refonte complète de l'identité visuelle de son modèle emblématique. L'objectif était de réaffirmer ses valeurs fondamentales : la fabrication française, l'élégance d'une esthétique vintage, la personnalisation propre à la voiture, et l'évocation émotionnelle des souvenirs d'été sur la Côte d'Azur.
Conception d'une direction artistique fraîche et ensoleillée, jouant sur des textures naturelles, des palettes de couleurs inspirées des années 1960, et un univers visuel à la fois rétro et résolument moderne.
Au-delà du branding, nous avons travaillé sur l'ensemble du parcours utilisateur – du site web à la découverte produit jusqu'à l'expérience d'achat – afin de garantir une forte cohérence et une immersion profonde dans l'univers de la marque, avec une attention particulière portée à la résonance émotionnelle et à la facilité d'usage.
Le projet s'est également étendu à une stratégie d'acquisition cross-canal, reliant campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B à un tunnel digital unifié, générant de nouveaux leads directement vers le site web.
En parallèle, nous avons initié un cadre de recherche UX prospectif pour anticiper l'avenir de la micro-mobilité, en cartographiant les comportements utilisateurs émergents, ainsi que des ateliers UX pour définir les fonctionnalités du nouveau projet de micro-voiture urbaine.
Défis.
Résistance au changement
Introduire des méthodes modernes dans une industrie traditionnelle nécessite de convaincre des équipes peu familières avec les pratiques agiles et le design centré utilisateur.Digitaliser le parcours d'achat
Repenser l'expérience d'achat automobile pour la rendre fluide, émotionnelle et rassurante en ligne, tout en préservant la valeur de l'interaction physique.Créer une expérience utilisateur unique
Offrir une expérience mémorable et distinctive qui renforce l'attachement à la marque grâce à la personnalisation et à un storytelling fort.Traduire les valeurs de la marque pour un nouveau modèle
Adapter l'ADN de la marque à un véhicule plus urbain et accessible, tout en séduisant une nouvelle audience aux attentes spécifiques.Alignement inter-équipes
Favoriser la collaboration entre design, tech et marketing autour d'une vision produit partagée, soutenue par des outils et processus clairs.Façonner l'avenir de la micro-mobilité urbaine : initiation d'un cadre de recherche UX prospectif cartographiant les comportements utilisateurs émergents, et animation d'ateliers UX pour définir les fonctionnalités clés du nouveau projet de micro-voiture urbaine K1. Alignement créatif et stratégique entre les trois fondateurs de Kate, tout en intégrant la forte intention design du designer renommé Benoît Tellec, du studio Ravage.
Résultat.
Acquisition cross-canal & génération de leads
Nouveaux leads générés via les redirections digitales
→ Marketing / Analytics : tracking UTM sur les campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B redirigeant vers le site web.
Engagement à la personnalisation & intention d'achat
Taux de conversion configurateur → lead / suivi des utilisateurs depuis la personnalisation produit jusqu'à la demande de devis, au formulaire de contact ou à la prise de rendez-vous en concession.
Recherche UX & exploration de la mobilité de demain
Livraison d'un cadre d'exploration structuré couvrant : les comportements utilisateurs émergents, les schémas d'interaction homme-machine, les attentes en matière de connectivité et les scénarios d'usage futurs de la micro-voiture.
Défis.
Résistance au changement
Introduire des méthodes modernes dans une industrie traditionnelle nécessite de convaincre des équipes peu familières avec les pratiques agiles et le design centré utilisateur.Digitaliser le parcours d'achat
Repenser l'expérience d'achat automobile pour la rendre fluide, émotionnelle et rassurante en ligne, tout en préservant la valeur de l'interaction physique.Créer une expérience utilisateur unique
Offrir une expérience mémorable et distinctive qui renforce l'attachement à la marque grâce à la personnalisation et à un storytelling fort.Traduire les valeurs de la marque pour un nouveau modèle
Adapter l'ADN de la marque à un véhicule plus urbain et accessible, tout en séduisant une nouvelle audience aux attentes spécifiques.Alignement inter-équipes
Favoriser la collaboration entre design, tech et marketing autour d'une vision produit partagée, soutenue par des outils et processus clairs.Façonner l'avenir de la micro-mobilité urbaine : initiation d'un cadre de recherche UX prospectif cartographiant les comportements utilisateurs émergents, et animation d'ateliers UX pour définir les fonctionnalités clés du nouveau projet de micro-voiture urbaine K1. Alignement créatif et stratégique entre les trois fondateurs de Kate, tout en intégrant la forte intention design du designer renommé Benoît Tellec, du studio Ravage.
Résultat.
Acquisition cross-canal & génération de leads
Nouveaux leads générés via les redirections digitales
→ Marketing / Analytics : tracking UTM sur les campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B redirigeant vers le site web.
Engagement à la personnalisation & intention d'achat
Taux de conversion configurateur → lead / suivi des utilisateurs depuis la personnalisation produit jusqu'à la demande de devis, au formulaire de contact ou à la prise de rendez-vous en concession.
Recherche UX & exploration de la mobilité de demain
Livraison d'un cadre d'exploration structuré couvrant : les comportements utilisateurs émergents, les schémas d'interaction homme-machine, les attentes en matière de connectivité et les scénarios d'usage futurs de la micro-voiture.
Défis.
Résistance au changement
Introduire des méthodes modernes dans une industrie traditionnelle nécessite de convaincre des équipes peu familières avec les pratiques agiles et le design centré utilisateur.Digitaliser le parcours d'achat
Repenser l'expérience d'achat automobile pour la rendre fluide, émotionnelle et rassurante en ligne, tout en préservant la valeur de l'interaction physique.Créer une expérience utilisateur unique
Offrir une expérience mémorable et distinctive qui renforce l'attachement à la marque grâce à la personnalisation et à un storytelling fort.Traduire les valeurs de la marque pour un nouveau modèle
Adapter l'ADN de la marque à un véhicule plus urbain et accessible, tout en séduisant une nouvelle audience aux attentes spécifiques.Alignement inter-équipes
Favoriser la collaboration entre design, tech et marketing autour d'une vision produit partagée, soutenue par des outils et processus clairs.Façonner l'avenir de la micro-mobilité urbaine : initiation d'un cadre de recherche UX prospectif cartographiant les comportements utilisateurs émergents, et animation d'ateliers UX pour définir les fonctionnalités clés du nouveau projet de micro-voiture urbaine K1. Alignement créatif et stratégique entre les trois fondateurs de Kate, tout en intégrant la forte intention design du designer renommé Benoît Tellec, du studio Ravage.
Résultat.
Acquisition cross-canal & génération de leads
Nouveaux leads générés via les redirections digitales
→ Marketing / Analytics : tracking UTM sur les campagnes Instagram, salons professionnels, événements presse et partenariats B2B redirigeant vers le site web.
Engagement à la personnalisation & intention d'achat
Taux de conversion configurateur → lead / suivi des utilisateurs depuis la personnalisation produit jusqu'à la demande de devis, au formulaire de contact ou à la prise de rendez-vous en concession.
Recherche UX & exploration de la mobilité de demain
Livraison d'un cadre d'exploration structuré couvrant : les comportements utilisateurs émergents, les schémas d'interaction homme-machine, les attentes en matière de connectivité et les scénarios d'usage futurs de la micro-voiture.
"Murielle possède une capacité remarquable à transformer les idées les plus abstraites ou évolutives en concepts créatifs clairs et percutants. Malgré des délais serrés et des contraintes budgétaires, elle a constamment livré des propositions de grande qualité qui respectaient la vision de la marque. Elle a l'esprit vif, proactive et constitue un véritable partenaire créatif, un réel atout pour n'importe quelle équipe."
Michaela Garito
Chief Marketing Officer
Chief Marketing Officer
